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社会化网络与网络营销

点击:0   发表时间:2016-12-21 8:14:57

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社会化网络(Social NctWork )也被称作社会化媒体( Sodal Mcdia )。社会化网络是近两年网上最热的现象。与传统的网站相比,社会化网络网站更加以用户关系为主,而不是以信息为主
社会化网络与网络营销

 

社会化网络(Social NctWork )也被称作社会化媒体( Sodal Mcdia )。社会化网络是近两年网上最热的现象。与传统的网站相比,社会化网络网站更加以用户关系为主,而不是以信息为主。

目前常见的社会化网络服务种类繁多,大致可以分为下面几种:.
博客类:如新浪博客、 Blogspot 及独立城名的博客、微博以及播客.
维基类:如 Wikipedia. 、百度百科.
论坛类:如点石论坛 . SNS(社交网络)类:如 Facebook、 Myspece 、校内网、海内、微博、开心网、微信 .
内容分享类:如Flickr, Youtube 、豆瓣、土豆、百度贴吧.
书签网摘类: Del.ido.us 、Digg 、365key 、百度搜藏

相信所有网民都至少熟悉其中几个网站。社会化网络彻底改变了网上信息流动、用户互动的方式。在社会化网络流行之前,网站通常是作为单向媒体,聚集信息向受众用户发布,用户只能被动接受信息.很少有互动反馈的渠道。

社会化网络则以用户为基础,具有下面几个特点:

( l )用户互动交流。不仅媒体与受众之间的界限模糊,受众与媒体产生双向交流,用户之间也可以自由互动。
( 2 )内容的产生和共享,传统网站内容由网站自身生产,如典型的新闻门户。而社会化网络绝大部分内容由用户产生,并且内容公开,有各种手段方便用户之间共享内容。
( 3 )用户关系和社区。在社会化网络上,更重要的是关系而不是内容。网站与用户之间的关系,以及用户之间的关系都产生彻底变化。用户因为共同的话题聚集在网站上,而同一个网站的用户也很容易因为共同的爱好,在网站内形成更小的圈子进行深度交流。

传统线下营销及社会化网络涌现之前的线上营销,基本上都是广告商单向向用户传达信息或者广告,用户对这种单向信息的接受度、信任度都在不断下降中。随着社会化网络的盛行,用户接触信息渠道越来越广泛,而且越来越主动通过社会化网络收集信息,另外不完全相信直接来自广告商的信息,而更加信任来自其他社会化网络用户的切身体验。

社会化网络的内容共享、用户互动,都使得网上信息传播方式产生了重大改变.在传统的网络营销中,营销人员的注意力大部分放在网站本身,而随着社会化网络不断壮大,网络营销也不再局限于网站本身,而必须考虑到范围广阔的社会化网络。

这两年社会化网络影响力巨大。每天在 Youtube 上用户观看的视频上亿个,大型社交网站如 MysPace 用户也超过一亿.现在最热门的社交网络facebook虽然还没找到清晰的盈利模式,但是已经身价几百亿。社会化网络不仅在营销方面力量巨大,给普通用户的生活也带来很多以前不可想象的变化.我大学毕业后没多久就离开国内,十多年来与大学同学己经失去联系。今年竟然是通过社会化网络linkedin让我找到了失去联系己久的大学同学。

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