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自媒体的本质是什么

点击:0   发表时间:2016-12-22 8:57:53

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由普通的个人、尤其是非专业人士生产内容,而不是让内容生产被媒体从业者和专业机构垄断。简单来说,“自媒体”、“草根新闻”、“公民新闻”都是作为对资本控制下的新闻业的一种反动出现的

自媒体的本质是什么

我认为要想弄清楚这个问题,就有必要从自媒体的本质说起。

按照公认的说法,2002年,“自媒体”的概念由硅谷专栏作家丹·吉尔默(Dan Gillmor)提出,其意义是:由普通的个人、尤其是非专业人士生产内容,而不是让内容生产被媒体从业者和专业机构垄断。简单来说,“自媒体”、“草根新闻”、“公民新闻”都是作为对资本控制下的新闻业的一种反动出现的,生来就具有“让我们的舆论世界更加民主”的意义,大多不以盈利为目的,只是略微平衡资本与平民间的话语权。

而到了中国,则是在微信、微博、今日头条等平台的推介下,自媒体的媒介环境变为基于社交的传播机制,于是自媒体变成了具有“中国特色的自媒体”,什么特色?万物皆媒。这其实是个喜忧参半的事情,因为至此,内容不再由体制决定,声音不再局限于官媒发出,发声权被去中心化。于是,有了近几年的内容井喷期,公号越来越多,令人欣喜的是内容越来越丰富,中国的局域网用户仿佛被打开了一个新世界,这段时间内崛起了不少有价值的大号,为用户带来了丰富的阅读体验,这事儿必须得肯定。

但毕竟,做这个事情还是得盈利,所以有了自媒体的三大变现形式:广告、电商、服务。可无论哪一种变现形式,都需要有一个足够大或者足够有粘度的粉丝群,才能实现流量变现。钱是万恶之源,到这一步,自媒体另外的一面便给放大了,造谣、诈骗,各种鸡汤、各种套路,凡是能让你直接交智商税或间接交智商税的手段无所不用其极。从微商到罗尔,都侧面反映了自媒体相对于传统媒体的审查不足。

于是,在今天这个所有人都可以发声的时代,信噪比节节攀低,营销内核的概念、理论、玩法和传播者争先恐后地浮出水面,忽悠大师你方唱罢我登场,可谓争奇斗艳。说到这里,我们大致能给自媒体下这样一个定义:自媒体依靠高频持续地内容产出实现流量变现,本质上就是一种快速消费品,它只有今天和明天的概念,却看不到终点和源头。所以PAPI酱被罗胖赶着出手,所以公众号们拼命卖广告。

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