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微信公众号运营误区只关注渠道,不关注内容

点击:0   发表时间:2016-12-23 8:36:00

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微信公众号运营误区只关注渠道,不关注内容,很多企业急着想要推广产品,看着不断涨价的渠道费用也只能束手无策。内容营销希望寄托投放出效果,是一个巨大的误区。
微信公众号运营误区只关注渠道,不关注内容

很多企业急着想要推广产品,看着不断涨价的渠道费用也只能束手无策。自媒体大号动辄10万一次投软广、微信广点通、微博粉丝通、知乎营销、今日头条广告、分众电梯广告都是明码标价,企业却没有投放预算。大部分公司都有大规模投放的渴望。然而,内容营销希望寄托投放出效果,是一个巨大的误区。

 

现在市场上大多数广告公司的利润,都是来源于渠道利润。互联网上半场是流量时代,谁能够占住用户的眼球,谁就有机会占领用户的心智。然而互联网进入下半场,现在任何一种产品品类的替代品都很多,如何通过内容形成差异性,才是企业需要关注的问题。

 

给大家看两个好内容自带流量的例子。

 

厅客之前推出了一篇深度文章《人口红利的终结,人脑红利的兴起》。因为内容有实际价值,多个自媒体主动转载,零成本的渠道费用,一周内获得了30万以上阅读的传播量。后续一个月累积有50万以上的传播量。现在在微信和百度搜索“人脑红利”,都会看到很多新转载的媒体发布。
 

同时,我有一位朋友创建了一个印花连衣裙品牌“石榴集”,撰写了一篇优质内容的文章《95后姑娘365天都穿着旗袍》,因为内容可读性强,被instagram等公众号免费推送,零渠道成本收获了多篇10万+的阅读量。

 

所以,好的内容,有被传播和转载的价值。如果企业能够产出好内容,获取流量成本就会大幅度降低。用流量资源来置换好的内容资源,这对于流量提供方和内容提供方是双赢的好事。

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