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吉安微信运营常犯的错误!

点击:0   发表时间:2016-12-23 8:51:19

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这又是一个非常突出的问题。我看到最标配的公众号运营现状,是有一个自称“小编”的小朋友。一个形单影只的“小编”,大多大学毕业不超过两年。企业给出一个“新媒体运营”的职位,“小编”同学就独当一面地来了。

吉安微信运营常犯的错误!我看到最标配的公众号运营现状,是有一个自称“小编”的小朋友。一个形单影只的“小编”,大多大学毕业不超过两年。企业给出一个“新媒体运营”的职位,“小编”同学就独当一面地来了。

吉安微信运营常犯的错误!

很多“小编”有想法还好,可以天马行空地推出一些好玩的内容发出来。没有想法的话,就非常痛苦了。老板天天看粉丝数阅读量没有增长,“小编”也力不从心。 

其实,这是公司高层的问题。公众号本身的定位需要全局性地来考虑,明确内容策略之后,应该找到合适的内容来源。在北京,薪酬6千-8千元上下的初级内容人员,其实是很难产出系统性的文章的。商业内容不是写作文抒发自己的感想,商业内容生产需要对行业的了解、对商业目的的把握和对目标群体的敏感性。 

内容生产是一个专业性工作。好的内容生产者是很分散的。在我看来,好的内容创作者分为三类:
一是媒体出身受过专业的内容训练;
二是在行业中长期历练对特点行业和市场有深刻理解;
三是做自由职业者时间比较长的撰稿人,他们接触了大量各行各业的客户,积累了服务客户的经验。 

在中国,文字工作者有了一定资历之后,自由化程度都相对较高,不会受雇佣于单个公司。同时,企业雇佣全职专业撰稿人成本也很高,这也是为什么我们看到很多公司的内容运营都是清一色应届毕业生的原因。 

凤凰卫视主持人格欣Gracy新成立了一个VR传媒公司,虽然格欣自己本人有很强的内容生产能力,但是当公司快速发展,她的精力除了内容生产,还涉及大量的公司决策和日常运营工作。因为VR领域的撰稿需求非常专业和垂直,她选择了和厅客撰稿人合作,能够保证持续稳定地产生优质、专业的VR行业内容。 

所以,规划好内容框架后,专业的内容还得让专业的人来写,新媒体运营人员核心工作应该是在运营上。至于内容生产,就要找到最懂文案和有行业经验的人。公司新媒体运营人员应该作为公司项目精力把握好内容方向,避免撰稿人产出内容出现的偏差,同时从内容生产的工作模块中解放出来,腾出精力去思考内容的传播。

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