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公众号定位的方法论

点击:0   发表时间:2016-12-29 9:18:30

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分享一个较为科学、可落地的公众号定位方法论。 我们先看一些各个层面失调的公众号定位:
公众号定位的方法论

分享一个较为科学、可落地的公众号定位方法论。

我们先看一些各个层面失调的公众号定位:

将公众号当移动版的官网:传统企业的“官网”的核心价值在于与客户、合作伙伴、或潜在应聘者建立信任关系,从表象上看通常会放些彰显公司软硬件实力的资料,例如,最佳雇主、五百强……但这与订阅用户何干?
内容定位清晰,但内容质量管控不足:新媒体内容运营虽俗称“小编”,但工作的重要性一点都不小:充当着选题(品味)、质量把控的重要作用。在我看来,没有原创能力不重要,如果能够严格审核、确保每一篇推文的高质量,确保公众号内容集大家之所长,依然能打造出内容品牌。但若人云亦云,被热门热文牵着鼻子走,那结果就只能呵呵了。
内容与产品结合不起来:不少企业公众号的内容与主营业务完全脱钩,看时下什么内容流行就推什么文章。然而先不管这样推文的“吸粉”效果如何,哪怕万一幸运的斩获了部分粉丝,但这些用户与公司的主营产品牛头不对马嘴,意义何在。

谈完了上述几个需要规避的公众号内容定位的“坑”,下面我们谈谈,如果你想成为一个独具魅力的独创公众号,应如何定位,步骤有三:

分析诉求,限定范围
价值组合,独创定位
评估成本,采纳决策

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